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姓名：李奧貝納 Leo Burnett
生卒：1891—1971
描述：廣告大師
籍貫：美國
李奧·貝納教人驚訝的*印象是他異乎常人的外表,，有人這么形容他：“他身材短小又斜肩,，有著大肚子。他西服的翻領(lǐng)上總是沾著香煙灰。他寬大的臉頰看起來非常陰沉,，給人印象最深的是他突出的下唇,，特別是他講話時聲音粗暴低深的時候�,！�
李奧貝納被譽為美國60年代廣告創(chuàng)作革命代表人物之一,，為美國廣告“開辟了任何人都不能想象的那么多的可能性”，對美國廣告業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生過重要影響,。他曾為“萬寶路”牌香煙創(chuàng)立了男性香煙的性格,；一個美國西部牛仔的形象，把在美國市場上占有率不及1％的香煙,，推到世界銷售的*位,。
李奧貝納生于1891年10月21日，很小就在父親的干貨店里打雜,，在一家印刷廠當過小工,，教過書，后進入密芝安大學(xué)學(xué)習(xí)新聞,。獲得學(xué)士學(xué)位后,，在Peorla新聞報當了一年記者。
1915年24歲的李奧貝納進入卡凱迪拉克汽車公司任公司內(nèi)部刊物編輯,。與當時提倡廣告應(yīng)與消費者共鳴的廣告大師Theodore F MacManus一起工作。他為卡凱迪拉克設(shè)計“領(lǐng)袖的代價”曾轟動一時,。
為了深入了解廣告,，李奧貝納每天剪下大大小小的報紙廣告及有關(guān)廣告的討論議題。這段日子成了李奧貝納后來進入廣告業(yè)的轉(zhuǎn)折點,。
李奧貝納任職的*家廣告公司是Homer McKee,。他在那家公司連續(xù)干了10年，任資深創(chuàng)意總監(jiān),。但是此時他還沒有在美國廣告界出名,。
后來，他去了紐約,，進入Erwin Wasey廣告公司,，被派往芝加哥5年，任創(chuàng)意副總裁,。
但是,，他與Erwin Wasey廣告公司的理念卻越來越遠，終于,，他無法忍受“就象洗碗水一樣乏味”的廣告創(chuàng)意,。他變賣所有財產(chǎn)，籌組自己的李奧貝納廣告公司。公司建立之始只有一家客戶,，營業(yè)額是20萬美圓,。他艱苦創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過3年努力,，終于把李奧貝納公司發(fā)展成一家大公司,。
他曾為“萬寶路”牌香煙創(chuàng)立了男性香煙的性格；一個美國西部牛仔的形象,，把在美國市場上占有率不及1％的香煙,，推到世界銷售的*位。