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盛世長城
網站熱點：
work,global,saatchi saatchi, the lovemarks company, nothing is impossible
登陸狀態(tài)：
正常
網站品質：
4
世界排名：
-
更新日期：
2022/4/23 18:07:02
網站介紹：
The Lovemarks company. Nothing is impossible.
大中華區(qū)首席執(zhí)行官李家舜Michael Lee
載譽
盛
世長城在*的發(fā)展之路是成功且輝煌的,。盛世長城在幫助客戶生意屢創(chuàng)高峰同時,，又能堅持專注創(chuàng)作優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，這一切只因盛世長城相信,，世上無事不可為（Nothing is impossible）,。
部分獎項
2010*艾菲金獎-卡夫王子餅干,；
2010*艾菲銀獎-惠普、佳潔士,、人人網,、宜家；
2010*艾菲銅獎-佳潔士
2011法國戛納銅獅-卡夫王子餅干,；
2011法國戛納銅獅-碧浪祛漬樂趣,；
2011*艾菲銀獎-卡夫王子餅干；銅獎-惠普,；
2011龍璽全場大獎-碧浪祛漬樂趣,；
2011長城廣告獎全場大獎-碧浪祛漬樂趣,；
2011 Spikes Asia Awards,不同類別金、銀,、銅獎-碧浪祛漬樂趣；
2012 C-R3*廣告創(chuàng)意代理公司大獎,；
2013 法國戛納銅獅-Greenpeace Paper cuts life;
2013 法國戛納銅獅-CCTV打包篇,；
盛世長城部分獲獎作品欣賞：
服務客戶
盛世長城憑借其在廣告領域的專業(yè)性及無窮創(chuàng)新精神，受到廣大客戶的交口稱贊,。同時盛世長城亦擁有一群不可多得的優(yōu)質客戶：玉蘭油,、海飛絲、CCTV,、美汁源,、碧浪、佳潔士,、宜家,、美贊臣、雷克薩斯,、雪鐵龍,、卡夫、HASKI,、立邦,、味千拉面、HSBC,、中糧集團,、聯想、美的,、舒膚佳,、哈根達斯、芝華士,、A.O.SMITH,、金龍魚、灣仔碼頭等,，其中寶潔與盛世長城的合作更長達50年,；
傲人佳績
1. 盛世長城盡展無窮創(chuàng)意，銳意打造*廣告佳作,。盛世長城長期和來自法國,、日本、香港,、韓國,、澳洲,、馬來西亞和臺灣等地區(qū)的全球*電視導演長期合作，在全球超過20個城市拍攝,，每年為廣告客戶制作超過150支的電視廣告,；
2. 盛世長城是開創(chuàng)“至愛品牌”理論的廣告公司，“至愛品牌”理論以通過建立“超越理性的忠誠”和激發(fā)消費靈感來提升品牌形象,。盛世長城杰出創(chuàng)意亦是因其能夠在消費者和產品間建立強烈的情感聯系而聞名,；
3. 過去幾年中，盛世長城的策劃和客戶服務人員在*旅行了超過35,000公里,，花了大量時間去了解,、體驗并融入*消費者的生活。與眾不同的“Xploring探索者”工作方式,，令盛世長城*擁有激發(fā)偉大創(chuàng)意的資源,，讓創(chuàng)意散發(fā)耀眼光芒。
4. 盛世長城匯聚了國內外較具創(chuàng)新精神的廣告專業(yè)人士,，盛世長城將工作區(qū)域劃分為： 明亮安靜的辦公區(qū),、充滿激情的創(chuàng)意工作區(qū)、輕松愜意的休閑娛樂區(qū),、咖啡館,、畫廊、健身中心等,，每個區(qū)域各司其職激發(fā)員工的無限創(chuàng)意靈感,。
5. 盛世長城大家庭定期為員工組織各類豐富多彩的文化交流活動，年度環(huán)球旅游,、年終尾牙,、開辦盛世長城“SAATCHI LOVE U”大學，激發(fā)潛能,、為培養(yǎng)每個員工傾注熱情,。
影響力
- LOV
EMARKS （至愛品牌）
“至愛品牌”理念是盛世長城觀察人與產品、服務和公司之間關系的一種獨特視角,。盛世長城對“至愛品牌”的定義是“能讓人們無理由忠誠于其產品,、服務或者公司”的品牌。這不是商業(yè)工具,，這是一種內心情感的聯系,。
“至愛品牌”提倡“超越品牌，走向未來”,，它讓人沒有理由地長時間忠于一個品牌,。它所產生的可持續(xù)增長也遠超預期。 盛世長城擁有著讓品牌成為“至愛品牌”的先進方法。它的核心思想是構成“至愛之路”的五個關鍵步驟,，包括發(fā)現,、探索、靈感,、吸引和評估,。“至愛之路”得益于透徹的理解,，也有賴于盛世長城在“靈感”階段為客戶創(chuàng)造出來的情感理念,。對于“至愛品牌”，人們不只是喜愛,，而是無條件地熱愛。之所以有這種感覺,，是因為它們具有神秘感,、感官體驗和親密感。如果只是品牌本身,，那么它做不到這一點,。即使在最困難、最匪夷所思的時代,，盛世長城的核心理念——“讓世界充滿‘至愛品牌”也不會過時,。我們有能力、有辦法讓這成為現實,。
- SISO
MO （動屏化）
“動屏化”來源于英文SISOMO,是由Saatchi & Saatchi廣告公司全球首席執(zhí)行官凱
文·羅伯茨提出的一個全新的概念,。SISOMO由畫面(Sight)、聲音(Sound)和動作(Motion)的前兩個字母構成,強調通過畫面,、聲音和動作的整合將成為新時代的主要傳播形態(tài),。這一傳播形態(tài)呈現為無處不在的屏幕媒體,從而創(chuàng)造了一種全新的生活方式。LED顯示屏有視覺,、有聲音,有動作,。在中心城市,特別是中心城區(qū),已成為了這樣一個“動屏化”的世界,屋內室外隨處都是大大小小的屏幕。動屏時代,新技術使得SISOMO的LED動屏在任何時候,任何地點都可以被觀看,。
- Xploring (探索者)
這種有別于傳統(tǒng)問卷調查的數據采集方式,，是由盛世長城廣告公司獨創(chuàng)的。探索者團隊
花一段時間和他們客戶的目標消費群生活在一起,，真正了解他們內心的需求和渴望,，從而為客戶打造深入人心的廣告，使之成為“至愛品牌”,。
口號
盛世長城的精神：One team, One dream,，一個團隊，一個夢想
盛世長城的信念：Nothing is impossible 世上無事不可為
創(chuàng)始人
凱文·羅伯茨，盛世長城全球首席執(zhí)行官,。
他是巔
峰表現的締造者,、價值實現的加速器、忠實的傳播者,，更是一位橄欖球愛好者,，凱文曾任職于新西蘭全黑隊理事會，是美國橄欖球理事會的現任主席,。凱文·羅伯茨出生于英國蘭卡斯特,，居住在紐約市、奧克蘭和新西蘭,。他擁有多個學術頭銜,，包括英國蘭卡斯特大學創(chuàng)新領導力專業(yè)名譽教授、新西蘭奧克蘭大學商業(yè)學院創(chuàng)造力與創(chuàng)新專業(yè)名譽教授,。他曾在劍橋大學賈奇商學院任駐校首席執(zhí)行官長達八年,。 凱文還通過實際行動實踐著其提升生活體驗的主張，他是奧克蘭“Turn Your Life Around Trust（浪子回頭）”組織的創(chuàng)立者和支持者,，該組織旨在幫助那些處于犯罪危險之中的青少年,。凱文·羅伯茨不但成功兜售了西方生活方式，也善于讓自己的思想滲透到本土客戶,，因而盛世長城也成為*家在*取得營業(yè)執(zhí)照的國際4A廣告公司,，在過去十多年里盛世長城牢固占據著*廣告業(yè)的重要地位。
背后故事
盛世長城國際廣告全球首席執(zhí)行官凱文?羅伯茨是一位能給企業(yè),、品牌和聲譽帶來轉機的領導者,。他
在一系列暢銷書中激發(fā)了人們改變世界、改善生活品質的想法,，這些書籍被譯成18 種語言在多個國家出版,。其中廣為人知的《“至愛品牌”：超越品牌，走向未來》,，更是代表了凱文的想法,，重構了商業(yè)語言。作為“至愛品牌”的創(chuàng)始人,，他是這么講述“至愛品牌”的,。
不變的人性
在與客戶建立全新深厚的感情方面，我們有著得天獨厚的優(yōu)勢,。人類不變的感情,、共有的傳統(tǒng)可以確保今后本質上不會有太大的差別。
其中一個主題就是不變的人性,。原因何在,？這是因為,，要適應一個不斷變化的世界，就要了解這個變化的世界中不變的元素,，并以不變的元素為基礎來規(guī)劃自己,。我覺得，不變的元素是我們與人們和人性相互建立的強大聯系,。
我討論的對象是人,，而不是消費者，我這么做是故意的,。我堅信,，在這個新千年，人們將從由交易和信息推動的消費轉向由密切關系所創(chuàng)造的情感的維系,。在上個世紀90年代,，力量的天平從制造商轉向了零售商，而在當今,，這個天平正在從制造商轉向客戶,，轉向人。
發(fā)掘人性
這并不是什么重大發(fā)現,。每本商業(yè)書籍和雜志都講過這個,。但是,，如果你只是認識到這一點,，卻沒有改變原有的業(yè)務模式，那你可就錯失了轉變的良機,。發(fā)掘人性就是與人建立起真正的聯系,。要與人類情感建立起以往無法比擬的深厚聯系。并讓人們熱愛我們,。
請聽我慢慢說,。2000年以后，我一直在用我發(fā)明的“熱愛/尊重軸”來說明這個問題,。
“熱愛/尊重軸”
較優(yōu)狀態(tài)的關系是建立在高度熱愛和尊重的基礎上的,。這就是持久穩(wěn)定的婚姻和終其一生的戀愛關系之所以長久的原因，除此之外還有自己熱愛的工作和鐘愛的旅游勝地,。我認為,，“熱愛/尊重軸”是衡量情感熱度和忠誠度的*標準。
在“高度尊重象限”中大多數成功的企業(yè)都能找到自己的位置,。絕佳的研發(fā)可以造就偉大的產品,，而充分的客戶調研和名副其實可以打造優(yōu)秀的品牌。但是,，這些品牌如今只是處于維持的境地,，只是還沒被淘汰出局而已。
每個人講述的思想和感受都能讓我們受益良多。這不是廣告中的廢話——它是以更高的價格把產品和服務更頻繁地賣給更多的人,。之所以能做到這一點,，是因為建立在信任、尊重,，乃至愛這一最強烈感情之上的關系是無可替代的,。
盛世長城國際廣告全球首席執(zhí)行官凱文?羅伯茨是一位能給企業(yè)、品牌和聲譽帶來轉機的領導者,。他
在一系列暢銷書中激發(fā)了人們改變世界,、改善生活品質的想法，這些書籍被譯成18 種語言在多個國家出版,。其中廣為人知的《“至愛品牌”：超越品牌,，走向未來》，更是代表了凱文的想法,，重構了商業(yè)語言,。作為“至愛品牌”的創(chuàng)始人，他是這么講述“至愛品牌”的,。
不變的人性
在與客戶建立全新深厚的感情方面,，我們有著得天獨厚的優(yōu)勢。人類不變的感情,、共有的傳統(tǒng)可以確保今后本質上不會有太大的差別,。
其中一個主題就是不變的人性。原因何在,？這是因為,，要適應一個不斷變化的世界，就要了解這個變化的世界中不變的元素,，并以不變的元素為基礎來規(guī)劃自己,。我覺得，不變的元素是我們與人們和人性相互建立的強大聯系,。
我討論的對象是人,，而不是消費者，我這么做是故意的,。我堅信,，在這個新千年，人們將從由交易和信息推動的消費轉向由密切關系所創(chuàng)造的情感的維系,。在上個世紀90年代,，力量的天平從制造商轉向了零售商，而在當今,，這個天平正在從制造商轉向客戶,，轉向人,。
發(fā)掘人性
這并不是什么重大發(fā)現。每本商業(yè)書籍和雜志都講過這個,。但是,，如果你只是認識到這一點，卻沒有改變原有的業(yè)務模式,，那你可就錯失了轉變的良機,。發(fā)掘人性就是與人建立起真正的聯系。要與人類情感建立起以往無法比擬的深厚聯系,。并讓人們熱愛我們,。
請聽我慢慢說。2000年以后,，我一直在用我發(fā)明的“熱愛/尊重軸”來說明這個問題,。
“熱愛/尊重軸”
較優(yōu)狀態(tài)的關系是建立在高度熱愛和尊重的基礎上的。這就是持久穩(wěn)定的婚姻和終其一生的戀愛關系之所以長久的原因,，除此之外還有自己熱愛的工作和鐘愛的旅游勝地,。我認為，“熱愛/尊重軸”是衡量情感熱度和忠誠度的*標準,。
在“高度尊重象限”中大多數成功的企業(yè)都能找到自己的位置,。絕佳的研發(fā)可以造就偉大的產品，而充分的客戶調研和名副其實可以打造優(yōu)秀的品牌,。但是,，這些品牌如今只是處于維持的境地，只是還沒被淘汰出局而已,。
不要追逐多個方向
原因何在,？過去的五年間,，商業(yè)和營銷發(fā)生了巨大的變化,。互聯網和碎片化傳媒帶來了挑戰(zhàn),，個性化和定制化帶來了機遇,，全球化帶來了壓力。無限可能如病毒一般勢不可擋,。 它們可能很快擺脫控制,，讓一切變得沒有意義，讓一切失去方向和目標,。
我相信,，我們不必追隨媒體中所展示出來的所有機遇。相反,，我們要將注意力集中在人性的本質上,。我們必須去關注“熱愛/尊重軸”所展示的不變之情感——愛,。
每次說起“愛”，我總能感受到人們對它有所懷疑,，也有些許不安,。不過，沒有其他詞匯可以更好的表達這一人們常常忽視的要素,。有人可能讀過2000年9月份版《快速成長公司》（Fast Company）對我就“至愛品牌”進行的采訪,。在采訪中，我說這種理念還在發(fā)展之中,。我這么說是認真的,。“至愛品牌”只是我思考歷程中一個過渡性的概念,。在“熱愛/尊重軸”中,，我認識到，缺失的元素是“愛”,。
品牌：無聊至死
品牌行將就木,。眾多睿智和急切的實干家都認為品牌剩下的吸引力已經不多。改進,，改進,，再改進，周而復始,，卻被稱為是“令人激動的新發(fā)展”,。算了吧。雖然形同雞肋,，眾人卻又趨之若鶩,。我來告訴你真相：這么做毫無意義。
在品牌再造之中,，我看到了徹底突破以往的新機遇,。如今的品牌幾乎要無聊至死。如何才能不讓這種無聊令人昏昏欲睡,？我們要認識到,，偉大的品牌一直都是用愛、靈感和情感來創(chuàng)造的,。我們還要維持品牌中那不變的精華,，同時摒棄按部就班的做法和固定思維的羈絆。
我將其稱為“至愛品牌”
如今,，有為數不多的品牌已經遙遙領先于對手,。我將其稱為“至愛品牌”。在我發(fā)明的“熱愛/尊重軸”中它們處于“高度熱愛象限”當中,。它們的基礎是尊重,，但同時也建立起了至關重要的情感聯系,。這將是未來爭奪的高地。它表明力量的天平已經轉向客戶,。我們的未來取決于建立在尊重基礎之上的情感聯系,，這種聯系充滿了愛的感覺。
建立在愛之上的最牢固聯系
我們都知道人生中最牢固的聯系是建立在愛的基礎之上的,。這就是伴侶,、朋友和家人與我們之間的關系。我們都知道,，愛讓我們的方方面面都聯系在一起,，比如夫妻之間、父母與子女之間,、朋友之間和戀人之間,。我都知道，愛需要時間,。我們都知道,，愛不能強求。愛只能給予,。
正是人類的這一共同點和情感現實讓至愛品牌成為現實,。我覺得，在與人建立聯系方面,，我們做得還不夠,。正確了解這一點會讓我們擁有愛和“至愛品牌”。
對于我來說,，“至愛品牌”獨樹一幟是因為它們的神秘感,、感官體驗和親密感。
神秘感
首先是神秘感,�,！爸翋燮放啤笨偸且驗榫实墓适潞驮⒁舛兊门c眾不同。其中不少品牌都有秘密的要素和標志性的性格,。
今后這些品牌將完美地融合,。它們可以持久地觸及我們的夢想和志向,。神秘感難以量化,，這是事實。正如 Home Simpson 所說：“神秘之所以神秘就在于它難以量化,�,！�
我認為，神秘感是人類情感的產物,。如果你發(fā)現人們開始建立“粉絲”網站,，開始交換收藏品,，那么你就已經建立起了神秘感。
感官體驗
除了神秘感之外,，“至愛品牌”還充滿了感官體驗,。它們有著讓人難以抗拒的感性魅力。我們必須通過感官才能感受這個世界,。美國詩人和散文家 Diane Ackerman 解釋了個中原因：“生理學的最近研究表明,，人類的情感并非僅僅局限于大腦，它還受人類的荷爾蒙和酶的影響,，時刻通過觸覺,、味覺、嗅覺,、聽覺和視覺感受世界,。”
這些感官在幫助人們的同時,，也能給人們從事的工作造成困難,，比如產品開發(fā)、設計以及包裝,、廣告,。
你可以將這五種感性要素融入自己的公司。
一些調研人員想用問卷和訪談來探知人類的情感,，他們不知道這種做法是錯誤的,，忽視了感性因素的重要性。他們所采用的工具非常粗糙,，衡量的對象也有誤：尊重,、認知、益處,、市場份額和銷售,。這些調查人員能揭示出什么真知灼見？他們可以告訴我們人們了解什么,、說些什么,、想做什么。但這些遠遠不夠,。我們需要了解人們是如何感覺的,。我們較大的問題是：“他們是否熱愛？”“如何延長他們熱愛的時間,？如何讓他們更快地愛上某個品牌,？如何讓他們更加熱愛這個品牌？”
想想 I-Mac 這個例子,。它觸及所有的感官,。你見過*次看到I-Mac卻不想摸它一下的人嗎,？ 蘋果公司產品如何觸發(fā)味覺？ 還記得廣告牌上寫的“絕味”嗎,？
親密感
“至愛品牌”的第三個要素是人們愿意親近這個品牌,。親近關乎肢體接觸、嗅覺和觸覺,。你希望接近它,。如果它不見了，你會感到痛苦,。集體,、忠誠和關系正是如此。
神秘感,、感官體驗和親密感這三個要素構成了“愛”,。人們一定會“愛”你能給予的體驗。我說的愛不是溺愛更不是肉欲,，而是那種持久的愛,，它可以容忍小的缺點。正是這種愛才能讓一個家庭度過艱難的時光,。在你關注其他事情,、沒有留意的時候，這種愛會自動延續(xù),。這種愛如同放在銀行一般讓人安心,。
弱小與強大
只有為數不多的偉大品牌能成為“至愛品牌”。但我也認識到,，這種品牌地位受到了弱小品牌和強大品牌的追逐,。
我從小型釀酒廠、比薩餅店,、汽車音響廠,、甚至阿姆斯特丹一個特殊人群的精神激勵師都收到過電子郵件，他們想了解成為“至愛品牌”的秘密,。還有一些全球重量級的公司也想了解成為“至愛品牌”的秘密,。
這些在市場中屬于弱小范疇的品牌讓我思考良久。一條關于愛的格言在這里仍然適用：要愛別人,，首先要愛自己,。
這些人都愛自己的工作，都愛那些他們?yōu)橹ぷ鞯娜�,。他們永遠身陷其中不能自拔,。因愛而獲得的好處
每個人講述的思想和感受都能讓我們受益良多。這不是廣告中的廢話——它是以更高的價格把產品和服務更頻繁地賣給更多的人,。之所以能做到這一點,，是因為建立在信任、尊重,，乃至愛這一最強烈感情之上的關系是無可替代的,。