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特征/市場調(diào)查報告

市場調(diào)查報告是經(jīng)濟調(diào)查報告的一個重要種類,，它是以科學的方法對市場的供求關系,、購銷狀況以及消費情況等進行深入細致地調(diào)查研究后所寫成的書面報告。其作用在于幫助企業(yè)了解掌握市場的現(xiàn)狀和趨勢,，增強企業(yè)在市場經(jīng)濟大潮中的應變能力和競爭能力,，從而有效地促進經(jīng)營管理水平的提高,。
市場調(diào)查報告可以從不同角度進行分類。按其所涉及內(nèi)容含量的多少,，可以分為綜合性市場調(diào)查報告和專題性市場調(diào)查報告,；按調(diào)查對象的不同，有關于市場供求情況的市場調(diào)查報告,、關于產(chǎn)品情況的市場調(diào)查報告,、關于消費者情況的市場調(diào)查報告、關于銷售情況的市場調(diào)查報告以及有關市場競爭情況的市場調(diào)查報告,；按表述手法的不同,，可分為陳述型市場調(diào)查報告和分析型市場調(diào)查報告。
與普通調(diào)查報告相比,，市場調(diào)查報告無論從材料的形成還是結構布局方面都存在著明顯的共性特征,，但它比普通調(diào)查報告在內(nèi)容上更為集中，也更具專門性,。
1,、針對性。市場調(diào)查報告是決策機關決策的重要依據(jù)之一,，必須有的放矢,。
2、真實性,。市場調(diào)查報告必須從實際出發(fā),，通過對真實材料的客觀分析，才能得出正確的結論,。
3,、典型性。主要表現(xiàn)為兩點：一是對調(diào)查得來的材料進行科學分析,，找出反映市場變化的內(nèi)在規(guī)律,。二是報告的結論要準確可靠。
4,、時效性,。市場調(diào)查報告要及時、迅速、準確地反映,、回答現(xiàn)實經(jīng)濟生活中出現(xiàn)的新情況,、新問題，突出“快”,、“新”二字,。

一般格式/市場調(diào)查報告

從嚴格意義上說，市場調(diào)查報告沒有固定不變的格式,。不同的市場調(diào)查報告寫作,，主要依據(jù)調(diào)查的目的、內(nèi)容,、結果以及主要用途來決定,。但一般來說，各種市場調(diào)查報告在結構上都包括標題,、導言,、主體和結尾幾個部分。
1．標題
市場調(diào)查報告的標題即市場調(diào)查的題目,。標題必須準確揭示調(diào)查報告的主題思想,。標題要簡單明了、高度概括,、題文相符,。如《××市居民住宅消費需求調(diào)查報告》、《關于化妝品市場調(diào)查報告》,、《××產(chǎn)品滯銷的調(diào)查報告》等,，這些標題都很簡明，能吸引人,。
2．導言
導言是市場調(diào)查報告的開頭部分,，一般說明市場調(diào)查的目的和意義，介紹市場調(diào)查工作基本概況,，包括市場調(diào)查的時間,、地點、內(nèi)容和對象以及采用的調(diào)查方法,、方式,。這是比較常見的寫法。也有調(diào)查報告在導言中,，先寫調(diào)查的結論是什么,，或直接提出問題等,，這種寫法能增強讀者閱讀報告的興趣,。
3．主體部分
這是市場調(diào)查報告中的主要內(nèi)容，是表現(xiàn)調(diào)查報告主題的重要部分。這一部分的寫作直接決定調(diào)查報告的質(zhì)量高低和作用大小,。主體部分要客觀,、全面闡述市場調(diào)查所獲得的材料、數(shù)據(jù),，用它們來說明有關問題,，得出有關結論； 對有些問題,、 現(xiàn)象要做深入分析,、評論等�,？傊�,，主體部分要善于運用材料，來表現(xiàn)調(diào)查的主題,。
4．結尾
主要是形成市場調(diào)查的基本結論,，也就是對市場調(diào)查的結果作一個小結。有的調(diào)查報告還要提出對策措施,，供有關決策者參考,。
有的市場調(diào)查報告還有附錄。附錄的內(nèi)容一般是有關調(diào)查的統(tǒng)計圖表,、有關材料出處,、參考文獻等。

市場調(diào)查報告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：
1）直接調(diào)查法
通過對主要區(qū)域的行業(yè)國內(nèi)外主要廠商,、貿(mào)易商,、下游需求廠商以及相關機構進行直接的電話交流與深度訪談，獲取行業(yè)相關產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料,。
2）間接調(diào)查法
充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料,，及時獲取關于*行業(yè)的相關信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。
 

1．調(diào)查報告力求客觀真實,、實事求是
調(diào)查報告必須符合客觀實際,，引用的材料、數(shù)據(jù)必須是真實可靠的,。要反對弄虛作假,，或迎合上級的意圖，挑他們喜歡的材料撰寫,�,？傊�，要用事實來說話,。
2．調(diào)查報告要做到調(diào)查資料和觀點相統(tǒng)一
市場調(diào)查報告是以調(diào)查資料為依據(jù)的,，即調(diào)查報告中所有觀點,、結論都有大量的調(diào)查資料為根據(jù)。在撰寫過程中,，要善于用資料說明觀點,，用觀點概括資料， 二者相互統(tǒng)一,。 切忌調(diào)查資料與觀點相分離,。
3．調(diào)查報告要突出市場調(diào)查的目的
市場調(diào)查報告必須圍繞市場調(diào)查上述的目的來進行論述。
4．調(diào)查報告的語言要簡明,、準確,、易懂
調(diào)查報告是給人看的， 無論是廠長,、經(jīng)理,， 還是其他一般的讀者，他們大多不喜歡冗長,、乏味,、呆板的語言，也不精通調(diào)查的專業(yè)術語,。因此,，撰寫調(diào)查報告語言要力求簡單、準確,、通俗易懂,。
市場調(diào)查報告寫作的一般程序是：確定標題，擬定寫作提綱,，取舍選擇調(diào)查資料,，撰寫調(diào)查報告初稿，較后修改定稿,。

要做好市場調(diào)查研究前期工作,。寫作前，要根據(jù)確定的調(diào)查目的,，進行深入細致的市場調(diào)查,，掌握充分的材料和數(shù)據(jù)，并運用科學的方法,，進行分析研究判斷,，為寫作 市場調(diào)查報告打下良好的基礎。
要實事求是,，尊重客觀事實,。寫作市場調(diào)查報告一定要從實際出發(fā)，實事求是地反映出市場的真實情況,，一是一,，二是二,，不夸大，不縮小,，要用真實、可靠,、典型的材料反映市場的本來面貌,。
要中心突出，條理清楚,。運用多種方式進行市場調(diào)查,，得到的材料往往是大量而龐雜的，要善于根據(jù)主旨的需要對材料進行嚴格的鑒別和篩選,，給材料歸類,，并分清材料的主次輕重，按照一定的條理,，將有價值的材料組織到文章中去,。

一、 選題 選擇與調(diào)查相關的內(nèi)容進行調(diào)查,。 

二,、 調(diào)查報告一般包括以下內(nèi)容：
1、調(diào)查目的
2,、調(diào)查對象及其一般情況
3,、調(diào)查內(nèi)容
4、調(diào)查方式（一般可選擇：問卷式,，訪談法,，觀察法，資料法等）