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北京禮物
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傳統(tǒng)工藝品,地方特色商品,紀念衍生品,文化創(chuàng)意科技商品
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2022/4/24 9:41:25
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北京是一座千年古都,，是一座當之無愧的文化之都,，她是一座蘊含豐富歷史文化積淀的國際化大都市，因此她必然是許多人心目中向往的旅游勝地,。為了提升北京旅游紀念品的文化品位與市場化對應,，北京旅游委推出主題特許產(chǎn)品品牌“北京禮物”,，更好的提升北京形象與北京精神，通過旅游紀念品將北京帶回家,。最
能突出城市概念的元素符號就是城市的名字,，所以處于標志中心的圖形為漢字“京”與英文“B e i j i n g”的創(chuàng)意組合形式，通過共用形的設(shè)計手法突出了北京既古老又國際化的都市定位,。采用毛筆書法筆觸加以表現(xiàn),，加強了標志的文化性與藝術(shù)性的識別。標志的外形設(shè)計靈感來源于傳統(tǒng)的福字斗方的菱形,，強調(diào)了喜慶與禮品的思維聯(lián)想,，因為傳統(tǒng)的中式禮盒包裝也會采用此種菱形結(jié)構(gòu)加以表現(xiàn)。一個好的標志在于系統(tǒng)的完善,，在上述的設(shè)計基礎(chǔ)上還賦予了"七巧板"的構(gòu)成設(shè)計形式,，為輔助圖形的建立增加了文化含量與便利性，七巧板被西方人稱為“唐圖”,，在*傳統(tǒng)文化中是理性與感性,、文化與娛樂結(jié)合的完美產(chǎn)物，充滿組合智慧與圖形變幻的可能,。
世界旅游組織表示,，*在旅游業(yè)上的發(fā)展具有強大的潛力,。“到2010年,，將有1億*人到國外旅游,，這是一個驚人的數(shù)字�,！庇袛�(shù)字表明平均每位國內(nèi)外游客在景區(qū)購物花費只有1.61元,，而赴歐洲旅游的*游客平均購物消費為1781美元。
可見旅游商品是個巨大的產(chǎn)業(yè),，為“北京禮物”項目的發(fā)展提供了千載難逢的發(fā)展機遇,。旅游紀念品的缺口不僅僅是北京的旅游難題，在全國的范圍內(nèi)也是需要重點關(guān)注的突破口,。
2009年,，北京旅游局等相關(guān)部門將旅游紀念品、工藝品,、特色食品,、地方品牌工業(yè)品等能夠吸引旅游者購買的旅游商品濃縮為“北京禮物”這個概念。它包含旅游紀念品,、藝術(shù)品,、收藏品、北京風味食品,、服裝,、圖書、音像制品,、郵品等,。
2010年4月28日，北京禮物旗艦店正式開業(yè),。中華民族藝術(shù)珍品館陳四光館長介紹說,，“北京禮物”的概念是對北京旅游紀念品的創(chuàng)新，從長遠的規(guī)劃上講,，這個概念對于北京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一劑強心劑,，對整個*的旅游紀念品都是具有特殊含義的，旅游市場是一個廣闊的市場,，需要用心經(jīng)營,，需要符合市場規(guī)律，需要走進人們的情感世界,，“北京禮物”的前景勢不可擋,。
“北京禮物”勢如破竹銳不可當2009年北京市政府工作報告中提出“著眼建設(shè)世界城市”,，“世界城市”成為世界關(guān)注的話題熱點,。中外專家公認的是旅游業(yè)對世界城市的貢獻將成為一個評判的重要標準,。
關(guān)于“北京禮物”，陳館長有著長遠的計劃,，其中凝結(jié)的對北京旅游的熱情感染著記者,。陳館長表示，應把“北京禮物”看作是一種弘揚中華文化的載體,。
通過這個寓意豐富的“北京禮物”,，一瞬間將中華文化傳遞到游客身邊，傳遞到世界各地,。在這個載體身上,，映射出的是包含創(chuàng)新性、紀念性,、經(jīng)濟性,、實用性、工藝性,、技術(shù)性,、文化性新的“北京禮物”品牌理念和人文情感。
“北京禮物”的運作模式類似于奧運特許商品,，同樣是以擁有特定標志,，以特許授權(quán)的方式進行管理，包括商品和營銷場地等都要符合統(tǒng)一的要求,，取得許可后才能進行銷售和營業(yè),。
“今天的‘北京禮物’是未來的‘*禮物’�,！标愷^長這樣說,。“北京禮物”不是以一種宣傳工具存在的,，而是旅游探索的新模式和方向,，是為了完善旅游品牌化，是為形成“*禮物”,、達到可持續(xù)發(fā)展的一種具有規(guī)范化生產(chǎn)和經(jīng)營的特殊產(chǎn)品,。
這樣的經(jīng)營模式形成并成熟壯大后，其他地區(qū)旅游對這樣的模式可以進行研究,，并運用于當?shù)睾罂尚纬芍T如“杭州禮物”,、“廣州禮物”，較后形成集團化,、品牌化,、高效化的“*禮物”品牌。
“北京禮物”古今中外禮尚往來2009年“北京禮物”專營店已經(jīng)在八達嶺,、圓明園,、世界公園,、中華世紀壇等7家著名景區(qū)內(nèi)落戶，將銷售具有統(tǒng)一品牌的“北京禮物”特色旅游商品,。
陳館長還表示,，北京禮物旗艦店在實體店的傳統(tǒng)模式經(jīng)營下，還將建立新型經(jīng)營模式——電子商務平臺,。以“北京元素”,、“民俗文化”、“精,、新,、絕”的市場定位，通過這一平臺進行精品展示,、文化交流,、旅游購物、信息溝通,，服務海內(nèi)外游客,、本地居民、團體禮品選擇,�,！氨本┒Y物”采取市場化運作，實施信息化,、網(wǎng)絡(luò)化管理,，搭建連鎖化經(jīng)營平臺。
今后游客如在各景區(qū)直營店或加盟店挑選到商品,，可由旗艦店調(diào)貨郵寄,，方便游客。另外,，“北京禮物”還將開通網(wǎng)上選購,、郵寄服務，讓四海賓朋不必來北京也可得到喜愛的禮物,。
“北京禮物”旗艦店將用1-2年時間,，建立起旅游紀念品的良性循環(huán)鏈條，打造出經(jīng)營精品的品牌效應,。用2-3年時間,，進一步提升精品旗艦店的核心競爭力，以連鎖經(jīng)營與特許經(jīng)營的方式,，創(chuàng)造規(guī)�,；б妫龠M新品的研制開發(fā)。用3-4年時間,，形成健全的新品,、物流配送、信息平臺支持,，營造出旅游商品有序競爭,、百花齊放的市場環(huán)境,。
此外,，為便于集團化運作、固有資產(chǎn)的進入,，“北京禮物”店開至15家左右時就可上市,。陳館長表示，將考慮在2011年底操作“北京禮物”店上市發(fā)展計劃,，為其經(jīng)營發(fā)展提供更為廣闊的空間,。
“北京禮物”前途無量傲視東方“北京禮物”立足于*特色，整合傳統(tǒng)民俗,、中華老字號等非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，深入挖掘特色文化旅游資源內(nèi)涵。
旅游商品的發(fā)展需要設(shè)計,、生產(chǎn),、銷售各個環(huán)節(jié)的密切配合，企業(yè)需要從品牌內(nèi)涵,、文化特色,、包裝設(shè)計、購物環(huán)境與服務質(zhì)量等方面全方位地提升旅游商品的內(nèi)在品質(zhì),。
在這種情況下,，“北京禮物”主題概念，并圍繞這個概念征集產(chǎn)品,，推出精品,，建設(shè)“北京禮物”店，促成旅游商品研發(fā)設(shè)計,、生產(chǎn)制造,、市場流通產(chǎn)業(yè)鏈的形成，以此滿足國內(nèi)外旅游者的需求,，增加旅游購物收入,。
“北京禮物”特許商品計劃旨在推廣北京旅游品牌，通過具有*傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和北京特色的產(chǎn)品,，更好地宣傳和推廣北京傳統(tǒng)文化,，在國內(nèi)外樹立更好的北京品牌影響力。
“北京禮物”對于旅游紀念品發(fā)展,，對于培育新的旅游經(jīng)濟增長點,，提高經(jīng)濟效益,，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成產(chǎn)業(yè)資源,，提高旅游景點的知名度,，增強北京這座古老城市的文化競爭力，打造世界城市,，增強中華文化的國際影響力具備重大意義,。
“北京禮物”——送給自己、家人,、朋友一份珍貴禮物,！