來(lái)瘋直播是合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）旗下全民綜娛直播平臺(tái),， 成立于2013年8月,，其前身為星夢(mèng)秀場(chǎng)。 2016年9月,，來(lái)瘋直播日活DAU已突破600萬(wàn),。在直播行業(yè)一片紅海的背景下，來(lái)瘋率先推出“互動(dòng)綜藝”概念,。 用差異化的直播產(chǎn)品卡位市場(chǎng),，將以藝人為核心的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，變成全民參與,、深度互動(dòng)的綜娛直播,。 2016年10月，來(lái)瘋同時(shí)在線的“互動(dòng)綜藝”節(jié)目將達(dá)數(shù)百檔,。
來(lái)瘋平臺(tái)的品牌愿景為成為*較好玩兒的直播媒體,。 來(lái)瘋借助強(qiáng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)內(nèi)核擴(kuò)大用戶的選擇范圍。
來(lái)瘋平臺(tái)通過(guò)開發(fā)強(qiáng)互動(dòng) ,、高游戲性的綜藝節(jié)目以及結(jié)合集團(tuán)大IP而產(chǎn)生的衍生娛樂(lè)內(nèi)容 ,，配合音樂(lè)、戶外和傳統(tǒng)秀場(chǎng)業(yè)務(wù),，從五個(gè)維度締造綜娛版圖,。
來(lái)瘋平臺(tái)幫助用戶從乏味無(wú)感的傳統(tǒng)直播中抽身 ，從而有機(jī)地?cái)U(kuò)散較好玩兒的直播內(nèi)容 ,；來(lái)瘋利用高互動(dòng)的參與形式擺脫傳統(tǒng)直播模式所造成的窘境 ,。
來(lái)瘋平臺(tái)讓用戶不再只能被動(dòng)接受而是主動(dòng)選擇更適合自己的直播體驗(yàn)。
來(lái)瘋通過(guò)不同的直播內(nèi)容設(shè)置更易被帶入的互動(dòng)模式,，讓用戶完全融入其中甚至決定內(nèi)容的發(fā)展走向,，從而呈現(xiàn)較好玩兒的直播體驗(yàn)。
為保證精品內(nèi)容的源源不斷,，合一集團(tuán)提出了3年的內(nèi)容合作計(jì)劃——瘋火計(jì)劃,，預(yù)計(jì)在未來(lái)3年累計(jì)投入20億資源,，找100家左右的內(nèi)容制作公司，采用合制或承制等多種合作方式,，陸續(xù)推出500檔甚至更多的互動(dòng)綜藝,。
來(lái)瘋目前與廣東衛(wèi)視合作的《海島之戀》；有與制作公司合作的《電梯黑鳳梨》,、《霹靂嬌娃》,、《百萬(wàn)主播》和《益智擼啊擼》；還有與淘寶合作的能邊看邊買的電商導(dǎo)購(gòu)類節(jié)目《肉體淬煉機(jī)》 ,。
THESHOW韓秀榜
首檔由*視頻網(wǎng)站和韓國(guó)電視臺(tái)SBSPlus共同制造的跨國(guó)音樂(lè)打榜類節(jié)目《THESHOW韓秀榜》,，每周二18點(diǎn)整準(zhǔn)時(shí)登陸來(lái)瘋直播秀，來(lái)瘋用戶可在直播過(guò)程中進(jìn)行投票,，最終按照投票比例計(jì)算分?jǐn)?shù)評(píng)選出每周榜單冠軍,。
來(lái)瘋音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)
將音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)直播與網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)互動(dòng)結(jié)合，應(yīng)用O2O的音樂(lè)行業(yè),。來(lái)瘋不間斷提供較新較熱的音樂(lè)LIVESHOW,，不斷豐富平臺(tái)娛樂(lè)內(nèi)容，提供用戶較優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)聽覺(jué)體驗(yàn),。在觀看LIVESHOW的同時(shí)不改網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)用戶互動(dòng)本質(zhì),，目前來(lái)瘋音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)已入駐多家優(yōu)質(zhì)音樂(lè)機(jī)構(gòu)，如南鑼鼓巷吉他吧,、后海酒吧等,，讓用戶可以足不出戶感受音樂(lè)魅力。
來(lái)瘋假唱大賽
來(lái)瘋作為《歌手是誰(shuí)之假唱大戰(zhàn)》的戰(zhàn)盟平臺(tái)之一,，敢于打破常規(guī),、突破自己，來(lái)瘋主播一改以前一人一麥一攝像頭的獨(dú)演方式,，變?yōu)?人同框出鏡的群演作戰(zhàn),。本次賽事引起網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，來(lái)瘋?cè)藲庵鞑ナ掕�,、姚童,、羅曉宇等應(yīng)邀參戰(zhàn)。
來(lái)瘋假唱大賽獲勝的人氣主播還參與了北京電視臺(tái)《誰(shuí)是歌手》節(jié)目錄制,，其中人氣主播蕭璇憑借在來(lái)瘋直播平臺(tái)獲得的表演經(jīng)歷幫助她贏得當(dāng)期冠軍,。
羅永浩、王自如“巔瘋”對(duì)決
2014年8月,，來(lái)瘋直播秀平臺(tái)全程主播羅永浩和王自如“決戰(zhàn)優(yōu)酷之巔”,，針對(duì)Zealer評(píng)測(cè)錘子手機(jī)引發(fā)的一系列問(wèn)題在視頻直播中展開激烈的辯論。這也成為互聯(lián)網(wǎng)史上*場(chǎng)直播辯論賽,，來(lái)瘋直播秀利用自身先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù),，用戶可在觀看直播的同時(shí)發(fā)表言論進(jìn)行互動(dòng),。
優(yōu)酷直播+來(lái)瘋直播
2016年8月30日全直播戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上 ，優(yōu)酷直播和來(lái)瘋直播雙品牌組合亮相,，二者既有交集,，又特點(diǎn)鮮明。
優(yōu)酷直播強(qiáng)調(diào)深看淺玩,，打造新鮮品質(zhì)直播，偏重媒體化內(nèi)容和精品內(nèi)容,；運(yùn)營(yíng)了一年的來(lái)瘋直播則明確強(qiáng)調(diào)深玩淺看,，主打全民綜娛直播，偏重UPGC和中小節(jié)目的直播互動(dòng)感和社區(qū)感,。
優(yōu)酷直播的內(nèi)容布局,，無(wú)論是資訊、音樂(lè),、綜藝,、體育還是重大活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)的同步感和臨場(chǎng)感,，包括畫面的清晰度和流暢度,，內(nèi)容的及時(shí)性和品質(zhì)感，互動(dòng)節(jié)奏則屬于輕量級(jí),，來(lái)瘋直播更關(guān)注用戶在直播中是否能玩起來(lái),，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友積極參與，通過(guò)互動(dòng)和送禮影響主播和節(jié)目的進(jìn)展,，深度互動(dòng)其中,。
品牌定位上二者各有側(cè)重，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中,，優(yōu)酷直播和來(lái)瘋直播是協(xié)同增效,，相輔相成，根據(jù)內(nèi)容和產(chǎn)品的各自形態(tài),，構(gòu)成一個(gè)完整的直播內(nèi)容矩陣,，而其中的內(nèi)容和人也會(huì)產(chǎn)生生態(tài)化的流動(dòng)和協(xié)同。
從整個(gè)直播體系來(lái)看,優(yōu)酷平臺(tái)大量的UPGC自頻道和來(lái)瘋平臺(tái)上的大量主播形成參與門檻較低但規(guī)模較大的全民直播內(nèi)容,，而這些直播不追求規(guī)模,，而是注重社區(qū)型強(qiáng)互動(dòng) ，中段的特色直播,，內(nèi)容包括品牌內(nèi)容,、達(dá)人和網(wǎng)紅內(nèi)容、中小型互動(dòng)綜娛節(jié)目,、PGC內(nèi)容,，根據(jù)內(nèi)容的設(shè)計(jì)需求,，選擇優(yōu)酷平臺(tái)看直播或者來(lái)瘋平臺(tái)玩直播 ，而一些中大型節(jié)目和強(qiáng)直播需求型內(nèi)容,，包括事件,、體育和娛樂(lè)等，則主要通過(guò)優(yōu)酷直播來(lái)獲得強(qiáng)大的媒體影響力,。