?基本資料/看天下
書名:vista看天下
主編：毛同悅往期《看天下》封面(7張)
執(zhí)行主編：李紅平
出版社：《Vista看天下》雜志社
主管主辦：寧夏日報報業(yè)集團
地址：銀川市中山南街47號
出版時間：每月8日,、18日,、28日出版(共35期每年2月份少一期)
ISSN:9771673245111
開本：16開
定價:RMB10.00 HK$20.00
郵發(fā)代號：74-37
國際刊號：ISSN 1673-2456
國內(nèi)統(tǒng)一刊號：CN 64-1057/C
法律顧問：北京市華博金隆律師事務所
國內(nèi)廣告總代理：北京天地文采廣告有限公司
廣告經(jīng)營許可證號：6400004000188
本刊發(fā)行量經(jīng)美國BPA媒體發(fā)行認證機構(gòu)2010年1-6月單期平均合資格發(fā)行量616,375冊，
2010年6月28日刊合資格發(fā)行量672,165冊,。
《Vista看天下》雜志是2010年1-6月間經(jīng)BPA認證的全球華語雜志中發(fā)行居首的刊物,。
基本簡介/看天下
《Vista看天下》是國內(nèi)一份綜合性新聞故事類文摘讀本，也是報刊零售和自費訂閱市場上實際發(fā)行量較大的時政和文化類新聞刊物 ,，在主流人群中具有廣泛影響力,。 內(nèi)容涵蓋時政、財經(jīng),、社會,、科技、文化,、時尚,、娛樂等領(lǐng)域。以敏銳姿態(tài)反饋新時代,、新觀念 ,、新潮流,；以鮮明個性評論新論點、新人類,、新生活,。比報紙報道更有深度、更有故事,、更有趣味,；比月刊報道更有實效、更有影響,、更有觀點,。契合*精英人群高品質(zhì)閱讀需求�,！禫ista看天下》在最豐富的背景資料和最獨特的觀察視角下,，以最深入的研究成果、*分析評論,，記錄國際時事風云,、全球政治軍事熱點。通過客觀的講述,，服務主流財經(jīng)人群,，貼近經(jīng)濟生活，力求專業(yè)和全面,�,？缭綎|西文明，連接海峽兩岸,；引領(lǐng)時尚生活,，引導消費潮流。
文摘/看天下
“我認真地沒有敷衍地回答了記者朋友的每一個問題,，整整三個小時了,。是不是可以結(jié)束了？”溫家寶舉著手表,，面帶微笑,，略停頓了一會兒，“謝謝大家,，再見,。”
2012年3月14日近下午兩點,，溫家寶完成了他作為本屆政府總理的較后一次“兩會”總理記者招待會,。
自1991年以來，總理記者招待會每年都在全國人大閉幕后舉行,。不管是*人,，還是外國人,，都借助近距離觀察這個*高層政府人物的機會，觀察*的政治生態(tài),，經(jīng)濟發(fā)展和文化建設,。
從2003年3月18日，到2012年3月14日,，溫家寶在人民大會堂三層金色大廳出現(xiàn)了十次,，其回答130次媒體記者的提問。他緩慢的語速,，平實的語氣,，樸素的語言，以及對*古代經(jīng)典的偏愛和引用,，年復一年引發(fā)輿論熱潮,。
每年“兩會”閉幕后，作為總理記者招待會的舉辦地點,，人民大會堂的金色大廳都座無虛席,，最多時人數(shù)甚至超過千人。但由于招待會時間多控制在兩個半小時內(nèi),，而溫家寶的語速較慢,，因此每年的提問機會不會超過15個。
按照新華社發(fā)布的歷年記者招待會文字實錄顯示,，提問次數(shù)最多的是溫家寶*次以總理身份亮相的2003年記者招待會,，他共回答了15次提問。最少的則是2007年,，共11名媒體記者獲得提問機會。
目錄/看天下
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回看溫家寶十年“兩會”記者會
外交償使：行走在秘密的刀鋒邊緣
大陸新娘組黨當主席
在美國打拼要Professional
環(huán)球
泰國爭論“冒犯君主罪”存廢
烏克蘭抗議“官二代”惡行
美軍魔鬼基地盛產(chǎn)殺人狂
撒切爾與里根：友誼又純又美
種子“諾亞方舟”：地球人口糧的較后希望
“恒河沙數(shù)”的印度*潮
上太空去看脫衣舞
封面故事
謊言與自負 日本核災難真相
60年陰影與躁動 日本核電大躍進
揭秘日本“核黑工”
日本全民陷入核恐慌陰云
財經(jīng)
我們都是想閃光的“92派”
商業(yè)“中情局”潘吉瓦的秘密任務
“*制造”魚子醬攻占歐洲人餐桌
經(jīng)濟低迷時王室也拮據(jù)
一封高管吐槽信淹沒全球*投行
尋找投資的“益生菌”
電商加速占領(lǐng)“較后一公里”
春天,，女同學來釋放消費欲
孫陶然：拉卡拉之后,，我只想仗劍走天涯
社會
深山有女足
終南山五千“隱士”試試另一種生活
娛樂
《春嬌與志明》 港人北上 水土很服
趙文卓 宅居十年，這一次是真急了
緋聞,，炒作,，進牢房
文化
都市化洪流中為傳統(tǒng)立方墳之地
“宮廷戲主戰(zhàn)場”揭開神秘面紗
寫作界也有三聚氰胺
生活
別發(fā)愁，有我們呢
老娘是Mrs.Always Right
剩男的“優(yōu)越”
專欄
蒼井空與朱子學
寸寸河山寸寸金
新時代的生活語言
基本欄目/看天下
封面故事Cover Story（多以國內(nèi)外重大新聞為題深入報道）
時政Current Affairs
財經(jīng)Business
社會Society
娛樂Entertainment
文化Culture
生活Lifestyle
專欄Column
內(nèi)容建設/看天下
初步獲得讀者認同
自2005年6月創(chuàng)辦以來,，《Vista看天下》的發(fā)行量和廣告額增長每年都在100%以上,。這個速度，連《Vista看天下》都始料未及,，同時也引來同行注意,。透過數(shù)據(jù)增長，可以看到《Vista看天下》發(fā)展的軌跡,，每期雜志進入市場后,，編輯部都會根據(jù)不同來源的數(shù)據(jù)進行比對,，感受市場脈動。此外,，讀者的意見反饋,，也是極有價值信息。
《Vista看天下》對年輕人的吸引力,，是一個讓編輯部很受鼓舞的信息,。從2008年下半年以來到現(xiàn)在的發(fā)行增長，高校和高中學生等年輕讀者貢獻了很大部分增長份額,，而這一部分人,，經(jīng)常被視為互聯(lián)網(wǎng)一代。同樣作為驗證的是,，很多成年人不是通過銷售渠道接觸到《Vista看天下》,，而是看到他們的孩子在讀，然后拿過來閱讀,，并從此成為《Vista看天下》的忠實讀者,。盡管從營銷角度看，青年讀者并不是廣告銷售主打人群,，但能讓年輕人注意力從網(wǎng)絡轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)媒體,，這是對雜志內(nèi)容的很大肯定。贏得城市年輕人的支持,，就意味著有可能贏得未來的市場,。
營銷與內(nèi)容并重
網(wǎng)上有文章在揭示《Vista看天下》成長之謎，但很多文章,，都是在“文摘”兩個字中找原因：文摘媒體市場空間很大,，而且成本極低，內(nèi)容上的改進,，輔之以渠道的拓展,，就贏得市場空間。這樣的概括過于簡單,，無法解釋《Vista看天下》作為高碼洋雜志（每本10元,，文摘媒體一般都是5元以下）成功開拓市場的原因。
《Vista看天下》的迅速成長,，首先是有強大渠道營銷能力,，其次是產(chǎn)品的精準定位。從一開始,，雜志的營銷團隊,，就不是按照文摘媒體來運作這本雜志，而是按照一個新聞產(chǎn)品來運作,。
既然是新聞產(chǎn)品,，就需要占領(lǐng)渠道—讓目標讀者看到你,。《Vista看天下》采取的策略是一個渠道一個渠道地談,，一個報亭一個報亭地鋪,，一個城市一個城市地占領(lǐng)，數(shù)據(jù)庫可以隨時調(diào)出全國任何一個城市任何一個報亭上一期的實際銷售數(shù)字,，這為扎扎實實地賣雜志提供了條件,。
既然是產(chǎn)品，就需要尊重讀者—了解讀者的閱讀需求,，讀者對信息爆炸時代是恐懼的,，需要有人為他去做高水平的信息加工�,！禫ista看天下》的快速成長,，采編團隊努力，是其中十分關(guān)鍵的環(huán)節(jié),。這里所講的采編,，并不是單純地寫稿、選稿,、走完編輯流程,，《Vista看天下》要求采編骨干，一定要了解過去多年來,，傳媒業(yè)采編們存在的普遍問題在哪里,。翻閱*的新聞類雜志可以發(fā)現(xiàn)，部分媒體人 往往被定勢思維框定,，很多傳媒人對市場營銷不懂,，和年輕讀者疏遠，面對新聞話題,，更喜歡制造概念,。
以精品贏得讀者
讀者，尤其是青年讀者喜歡什么,？實在很難說清楚，但年輕讀者不喜歡被灌輸這個判斷應該是不錯的,。
在《Vista看天下》的編輯團隊中,，一直有一個約定俗成的共識，編輯稿件,，要保持“持重”,，沒有把握的概念，*不能推出去,。就是要摸清讀者喜歡什么樣的故事,，尤其是目前《Vista看天下》已經(jīng)進入許多中產(chǎn)階層家庭,，輕松閱讀、精致閱讀,，是《Vista看天下》必須要承載的特質(zhì),。因此，《Vista看天下》要求每個欄目都精品化,，沒有一個死角,，每一個欄目都滿足相似讀者群的不同領(lǐng)域需求。
部分讀者覺得《Vista看天下》的封面好看,，這個觀感很大程度上是因為在傳統(tǒng)新聞雜志封面制作基礎(chǔ)上,，增加了一些不同的東西。比如,，傳統(tǒng)雜志封面是將一個話題的方方面面做得很深很透,，而一般讀者很快會厭倦。因此,，《Vista看天下》的封面會將同一話題的邊緣話題一起呈現(xiàn)出來,。 和身邊的時事緊密相連
《Vista看天下》認為，熱點話題不能回避,，但切入角度必須是大多數(shù)媒體不會想到的,。長時間下去，就會形成特有期待,，遇到熱點問題,，讀者可能會想看看《Vista看天下》又怎么“折騰”。
讀者曾經(jīng)有這樣一個評價：翻開《Vista看天下》會發(fā)現(xiàn)每個欄目都是“跳動”的,，“冷暖人生”會讓人看到眼睛濕潤,；“IN生活”（是我們與網(wǎng)絡的臍帶）會讓人看到雜志操作者不僅不被流行話題所拋棄，而且板塊內(nèi)容經(jīng)常讓人思考或輕松一笑,；“笨太太經(jīng)濟學”會讓人覺得,，太太們可以在常識之外，尋找到既省錢又合法的市場化生存之道,；“男女私房話”可以讓人讀到既有情趣,，又直指都市人生百態(tài)的情感之路，等等,。
此外,，現(xiàn)代讀者可能很忙，除了給他們提供輕松閱讀的新聞故事和精品欄目外,，《Vista看天下》最重視的內(nèi)容之一是圖片,。圖片是《Vista看天下》*部分之一，四分之一的版面是專門放圖片的�,！禫ista看天下》會選擇連續(xù)八個版面做圖片,，而且大部分是跨版大圖，
這些圖片的特點要么是極有沖擊性,，要么是很美麗美好,，要么很有趣味性，只要具備其中任何一個特點,，就可以成為圖片欄目的候選對象,。
不斷完善責任體系
《Vista看天下》是否只追求好看，而不愿承擔傳媒基本“責任”,？這也是一種誤解,，如果一個雜志不承擔它應該承擔的責任，一定會被市場淘汰,。我們對“責任”的理解,，不是傳統(tǒng)的“鐵肩擔道義”，而是一種立體的責任,。比如,，媒體必須是一個合格的企業(yè)公民，媒體要靠市場生存,，因此在快速發(fā)展的同時,，《Vista看天下》通常會考慮合作伙伴的收益。一個合格的傳媒企業(yè),，合作對象除了員工,、投資方、廣告主,、還有渠道方,、代理商，甚至報亭主,，如果產(chǎn)品不好,，總讓別人賠錢，就不是一個合格的企業(yè),，當然較后注定被合作方拋棄,。
做合格企業(yè)，不只體現(xiàn)在將之物化為對外的一系列操作規(guī)則,，還有內(nèi)部管理,，比如必須仔細研究著作權(quán)法，必須重視知識產(chǎn)權(quán),。坦率地說，以前有一些業(yè)內(nèi)朋友對這方面有微詞，但這一年多來,，《Vista看天下》基本解決了歷史遺留的知識產(chǎn)權(quán)問題,，而且，和主要轉(zhuǎn)載媒體都簽訂了版權(quán)轉(zhuǎn)讓合同,�,！禫ista看天下》開會的時候，經(jīng)常強調(diào)下面的話“尊重知識產(chǎn)權(quán),，是《Vista看天下》企業(yè)文化的一部分,，誰不尊重知識產(chǎn)權(quán)，誰就是雜志的敵人,，要做到每一篇文章,，都有授權(quán)，誰沒有做到這一點,，一旦出現(xiàn)產(chǎn)權(quán)糾紛,，視為嚴重違反紀律，立即解聘”,。
當然,，責任還包括雜志不能刊登一些信息，比如*,、兇殺,，引起社會恐慌甚至會激起民眾對社會不滿的東西，這些內(nèi)容看起來會迎合部分讀者需求,，但實際上,，如果一本雜志充斥這樣的內(nèi)容，一定會遭淘汰,�,？傊禫ista看天下》理想中的雜志應該具備年輕新銳的特點,，一定要有趣味和品位,，一定要找到廣度和深度的平衡。
相關(guān)訂閱渠道/看天下
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