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參考消息
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2022/4/24 8:55:52
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《參考消息》官方網(wǎng)站_參考消息電子版_參考消息報(bào)
參考消息是由*新華社主管主辦的一份僅對(duì)*國(guó)內(nèi)開(kāi)放的報(bào)紙。該報(bào)紙1931年11月7日創(chuàng)刊于*江西瑞金�,，F(xiàn)由參考消息報(bào)社出版,。是*大陸唯有的兩家能夠合法直接刊載外電的報(bào)紙之一。（另一家為環(huán)球時(shí)報(bào)）,。該報(bào)主要摘登國(guó)外以及臺(tái)灣,、香港、澳門(mén)的通訊社,、報(bào)刊和網(wǎng)站的文章與消息,。參考消息現(xiàn)為*發(fā)行量*報(bào)紙，發(fā)行量世界排名第六（2010年）,。
該報(bào)對(duì)外電,、外報(bào)的翻譯講究“原汁原味”,，力求全方位、多視角,、立體化地報(bào)道國(guó)際新聞,，突出“參考”特色，為*民眾提供了一個(gè)用“外人”眼光看世界,、看*的窗口,。《參考消息》還格外關(guān)注世界經(jīng)濟(jì),、科技,、文化等領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)，成為國(guó)人汲取國(guó)外先進(jìn)知識(shí)的渠道,�,！秴⒖枷ⅰ吩谌珖�(guó)設(shè)有45個(gè)分印點(diǎn),，是我國(guó)設(shè)立分印點(diǎn)最多的報(bào)紙,。除31個(gè)省會(huì)城市、自治區(qū)首府和直轄市外,，《參考消息》還在大連,、青島、煙臺(tái),、蘇州,、廈門(mén)、深圳,、汕頭,、溫州、徐州,、湛江,、柳州、濟(jì)寧,、臺(tái)州和唐山等14個(gè)城市開(kāi)設(shè)了分印點(diǎn),，并對(duì)所有的分印點(diǎn)采用衛(wèi)星傳版、同步印刷,，大多數(shù)讀者都能看到當(dāng)天的報(bào)紙,。[1]
參考消息于1931年11月初在江西創(chuàng)刊，作為新華社主辦的一份全國(guó)發(fā)行獨(dú)特的主流媒體,，報(bào)紙主要刊登國(guó)外時(shí)政消息,。是*發(fā)行量*日?qǐng)?bào)，其日發(fā)行量400萬(wàn)份,，全國(guó)發(fā)行,，覆蓋多層面的讀者,，其中25-34歲和35-44歲讀者占到的比例較大，讀者相對(duì)成熟,、理性,，是社會(huì)中堅(jiān)力量，他們正處于事業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期,，已具備一定得經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和決策能力;黨政機(jī)關(guān),、社團(tuán)、事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部的讀者群也是參考消息的忠實(shí)讀者;參考消息版面均以新聞為主,，廣告占版率規(guī)定低于1/6,，是客戶投放參考消息廣告效果*化。參考消息是**代表性的時(shí)政新聞的媒體,，是廣大讀者的喜愛(ài)的報(bào)紙,。
1931年11月7日創(chuàng)刊于江西瑞金，由紅色中華通訊社（原新華社）編印出版,。早期曾用《無(wú)線電材料》,、《每日電訊》的名稱。
1937年 1月紅色中華社改名新華社后,，繼續(xù)出版,。
1938年底改名《今日新聞》。
1940年 3月10日改油印為鉛印,，內(nèi)容除刊登中外通訊社的電訊外,，還刊載新華社發(fā)的電訊新聞。
1941年 3月31日�,？�,。
1942年12月1日改名《參考消息》恢復(fù)出版,由新華社、《解放日?qǐng)?bào)》(延安)社合編,直至1947年3月撤出延安止,。
第三次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期,，新華社轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北和太行、平山等地,，仍堅(jiān)持編印《參考消息》,，為中央領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)提供重要參考材料。
1947年4月9日在陜西省橫山縣青陽(yáng)岔出版《參考消息》油印版,。
同年12月28日改為鉛印,，至1948年 3月20日停刊,。
同年 8月在河北省平山縣西柏坡復(fù)刊,。1949年3月隨新華社總社遷至北平(今北京)出版。
中華人民共和國(guó)建立后,，《參考消息》選材范圍擴(kuò)大,，除抄收臺(tái)灣中央通訊社和世界各大通訊社的電訊外,，還選 登外國(guó)和臺(tái)灣、港澳地區(qū)報(bào)刊的材料,。
1957年3月1日起,，《參考消息》日出4開(kāi)1張。
1958年和1971年,，中共中央兩次決定擴(kuò)大《參考消息》發(fā)行范圍,。
1985年1月1日起，《參考消息》由“內(nèi)部發(fā)行”改為“限國(guó)內(nèi)發(fā)行”,。
《參考消息》除發(fā)行漢文版外,還用維吾爾,、蒙古、哈薩克,、朝鮮4種少數(shù)民族文字出版,。在全國(guó)有25個(gè)印點(diǎn)。
每天：
一 要聞
二 新聞評(píng)述
三 時(shí)事縱橫
四 世界經(jīng)濟(jì)
五 軍事體育
六 社會(huì)文教
七 科學(xué)技術(shù)
八 *大地,；
周二,、周三、周四增加八版
周二：港澳臺(tái)新聞
周三：副刊
周四：特刊,，記者深度報(bào)道
1,、影響力*
全國(guó)發(fā)行,，權(quán)威高效,，高質(zhì)高量，是**影響力及權(quán)威性的媒體之一,；
2,、發(fā)行量*
*發(fā)行量*日?qǐng)?bào)，日均發(fā)行量380萬(wàn)份以上,，近2000萬(wàn)讀者規(guī)模,；
3、品牌*
以50億元的品牌價(jià)值居*報(bào)刊*位,。
4,、*當(dāng)代大學(xué)生心目中最有影響力的社會(huì)媒體。
5,、公關(guān)推廣優(yōu)質(zhì)平臺(tái),，影響單位購(gòu)買(mǎi)的超強(qiáng)媒體。
6,、版面精,，廣告占版率超低，廣告環(huán)境良好,。
《參考消息》每周二,、周三,、周四出16版，其他每天只出8個(gè)版,，在信息日益泛濫的今天,，《參考消息》精益求精，極大地提升了客戶廣告價(jià)值,。版面少,，廣告占版率一般低于1/6，使客戶投放廣告效果*化,。
7,、廣告千人成本超低，千人成本不足0.012元,；
8,、讀者具有高收入、高職位,、高學(xué)歷的典型特征,；
9、固定讀者較多,，讀者每日必讀,，能保證對(duì)固定的客戶反復(fù)訴求，有利于把握消費(fèi)者,。
10,、在當(dāng)前*國(guó)際時(shí)事媒體中，只有《參考消息》是一份日?qǐng)?bào),，其時(shí)效性更強(qiáng),，信息量更豐富，可全面滿足客戶對(duì)廣告刊登的要求,。
從調(diào)查人群性別結(jié)構(gòu)來(lái)看,，《參考消息》讀者以男性閱讀為主體，男女讀者比例為72.1：27.9,，男性占到總體讀者的七成,。
教育程度
從讀者教育程度看，《參考消息》讀者高學(xué)歷遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于總體水平,，大學(xué)以上學(xué)歷占總體的69.8%,；讀者受教育程度整體很高，素質(zhì)較好,。注：調(diào)查總體與參考消息讀者注解,。
以“教育程度”圖為例，大學(xué)學(xué)歷調(diào)查總體所占比率為46.8% 是指，調(diào)查總體樣本中的大學(xué)學(xué)歷樣本數(shù)占樣本總體的46.8%,；而大學(xué)學(xué)歷參考消息讀者所占比率為56.5%是指,，調(diào)查總體樣本中的參考消息讀者中的大學(xué)學(xué)歷樣本數(shù)占調(diào)查總體樣本中的參考消息讀者的56.5%。其余圖例同解,。
年齡結(jié)構(gòu)
從《參考消息》讀者年齡結(jié)構(gòu)看,， 30-34歲的讀者比例*，占36.2%,；35-39歲讀者的比例
也達(dá)到25.8%,；這兩部分占讀者總體的62%。
讀者閱讀分析
閱讀習(xí)慣:《參考消息》讀者中,，細(xì)讀/瀏覽主要內(nèi)容的比例占72.5%,。
品牌觀:《參考消息》的讀者具有強(qiáng)烈的品牌和質(zhì)量意識(shí)，其表現(xiàn)出的品牌忠誠(chéng)度令人滿意,，讀者有很高的品牌忠誠(chéng)度,。
廣告觀或媒體觀:《參考消息》的讀者花更多的時(shí)間看報(bào)紙，并且看雜志的頻率也很高
讀者消費(fèi)分析
《參考消息》---傳遞信息打造優(yōu)秀品牌的*廣告平臺(tái)在讀者心目中有良好的品牌形象和優(yōu)勢(shì)地位,，權(quán)威性強(qiáng),、知識(shí)性強(qiáng)、
視角獨(dú)特,、時(shí)效性強(qiáng),；讀者群體為“高職位、高收入,、高學(xué)歷”,，具有極高的汽車(chē)消費(fèi)能力，眾多大型汽車(chē)廠商的加入,，具有較好的廣告效果,，CMMS數(shù)據(jù)顯示讀者預(yù)購(gòu)汽車(chē)比例較大,，具有有效的廣告投放價(jià)值,。
汽車(chē)消費(fèi)情況:《參考消息》讀者中，擁有汽車(chē)的比例是總體的1.28倍,，未來(lái)一年內(nèi)有購(gòu)車(chē)打算的比例是總體的1.45倍,。
2010年10月，世界報(bào)業(yè)與新聞工作者協(xié)會(huì)在巴黎發(fā)布了“2010年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜”,，《參考消息》列第6位,。[2]