目前,公司已具備年產90萬輛整車、90萬臺套發動機及80萬臺變速箱的生產能力,建立了A00、A0、A、B、SUV五大乘用車產品平臺,上市產品覆蓋十一大系列共二十一款車型。奇瑞以"安全、節能、環保"為產品發展目標,先后通過ISO9001、德國萊茵公司ISO/TS16949等國際質量體系認證。
2001年2月順利通過ISO9001國際質量體系認證。
2002年8月,公司又在國內同行業率先通過了德國萊茵公司ISO/TS16949質量管理體系認證。質量上的常抓不懈,使奇瑞汽車在各類國際國內檢測中全部達標,并榮獲由國家人事部、國家質量監督檢驗檢疫總局聯合授予的“全國質量工作先進集體”稱號和我國權威部門信用評定的*等級“*21315質量信用AAA等級”企業稱號。
2006年被國家商務部、發改委聯合認定為首批“國家汽車整車出口基地企業”。奇瑞已向全球70余個國家和地區出口產品,轎車出口量連續5年穩居**。
2007年,奇瑞還先后與美國量子等企業建立合作合資關系,開創了*汽車工業跨國合作的新階段。
2006年11月,奇瑞公司被美國《財富》雜志評為“最受贊賞的*公司”第11位,成為我國惟一一家進入此排行榜前25位的汽車制造企業。2006年10月,“奇瑞”被認定為*商標,并入選“*最有價值商標500強”第62位。
2007年6月,奇瑞公司入選2007年度“*全球競爭力*公司”20強;同年12月,入選“發展*家100大競爭力企業”。
2008年7月28日,奇瑞公司被國家科技部授予“創新型企業”稱號,成為我國首批創新型企業。
因為信賴,奇瑞恪守對技術的信仰一次次實現品質提升,不斷超越;
因為信賴,十七年來,從量變到質變,從感性到理性,奇瑞不斷堅持,更不斷探索。
從世界一流的奇瑞技術夢之隊,到iAUTO均衡智造技術平臺,再到**四大工程試驗室,所有對技術的堅持,只為不負你的選擇,更為信守你的信賴!
企業理念
自主創新,世界一流,造福人類;
用戶*,品質至上,效益優先;
目標管理,規范流程,持續改進;
以人為本,誠信合作,勤儉廉潔。
人才理念
用真摯的情感留住人
用精彩的事業吸引人產品理念
更安全、更節能、更環保
創新、敬業、誠信、勤儉、廉潔、和諧
以“自立、自強、創新、創業”為核心的“小草房”精神
鋼鐵般的意志;
大海般的胸懷;
冰山般的冷靜;
初戀般的激情。
“自主創新”戰略和“國際化”戰略
“顧客滿意”是公司永恒的宗旨,向顧客提供“零缺陷”的產品和周到的服務是公司每個員工始終不渝的奮斗目標
我給大家上一課
我為公司節約一分錢
我把效率提高一秒鐘
我為公司獻一策
我給大家露一手
我為他人做一件好事
英文釋義
CHERY是英文單詞CHEERY(中文意思為“歡呼地、興高采烈地”)減去一個“E”而來,寓意奇瑞公司永不滿足現狀,永遠追求*目標的決心。
標志釋義
標志的整體是英文字母CAC一種藝術化變形,CAC即英文CHERYAUTOMOBILECORPORATIONLIMITED的縮寫,中文意思是奇瑞汽車股份有限公司。標志中間A為一變體的“人”字,預示著奇瑞以人為本的經營理念。標志兩邊的C字向上環繞,如同人的兩個臂膀,環繞成地球型的橢圓狀,象征著一種團結的力量。中間的A在橢圓方向上延伸,寓意奇瑞公司發展無窮,潛力無限,追求無限。
全新LOGO
奇瑞全新LOGO并沒有經過全新的設計,而是在現有LOGO基礎上進行了改進,這也是為了能夠讓國內消費者重新認識奇瑞品牌而做的努力。奇瑞新LOGO以一個循環橢圓為主題,由三個字母“C”“A”“C”組成,是Chery Automobile Company的縮寫。中間鑲有鉆石狀立體三角形,主色調銀色代表著質感、科技和未來。中間的鉆石形構圖,代表了奇瑞汽車對品質的苛求,并以打造鉆石般的品質為企業堅持的目標。蓬勃向上的人字形支撐,則代表了奇瑞汽車執著創新、積極樂觀、樂于分享的向上能量,支撐起品質、技術、國際化的奇瑞汽車不斷前行,同時人字形代表字母A,喻示奇瑞汽車追求*和領先的決心和激情。
奇瑞汽車是為務實進取,懂得生活樂趣并樂于分享的社會各領域中堅人群而打造的,執著于技術,品質精益,理性且可信賴的*汽車品牌。
目標用戶描述
*社會正在經歷飛速發展和巨大變革,在紛繁多變下,有這樣一群人:他們不為表象所動,能看到事物的本質;他們執著于本職工作,同時享受用智慧和執著得到社會認可,并以此作為生活的樂趣;他們是敢夢想,敢闖,對未來充滿憧憬并為之務實踐行的進取階層。
1999年
5月首臺CAC480發動機成功下線
12月首輛奇瑞轎車成功下線,奇瑞擁有了*款整車產品
2001年
2月通過ISO9001體系認證
10月首批奇瑞轎車出口敘利亞,開創了奇瑞出口的先河
2002年
5月奇瑞轎車順利通過國內首例汽車側面碰撞試驗
8月通過德國萊茵公司現場審核,成為國內*通過ISO/TS16949標準的整車制造企業
10月奇瑞公司SAP/ERP項目上線,受到科技部嘉獎
2003年
2月與伊朗SKT公司簽訂合作建廠的協議,開創了*轎車海外建廠的先河
3月第十萬輛奇瑞轎車下線
3月二期工程建設完成,總產能達35-40萬輛
7月“QQ”系列與“東方之子”系列轎車在全國上市
8月“旗云”轎車全國上市2005年
3月首款SUV產品“瑞虎”(Tiggo)全國上市
3月奇瑞ACTECO發動機點火下線,*車開始有了“*芯”
6月“國家節能環保汽車工程技術研究中心”在奇瑞公司汽車工程研究院揭牌
2006年
1月“新旗云”轎車全國上市
1月“A5”轎車全國上市
3月首批出口2100臺奇瑞發動機發往美國
3月“快?樂體驗”服務品牌推出
3月第50萬輛奇瑞轎車下線
6月*款休閑轎車“V5”在深圳首發
8月榮獲“國家汽車整車出口基地企業”稱號
10月榮獲“*商標”稱號
2007年
1月“QQ6”全國上市,QQ家族又添一丁2008年
1月胡錦濤總書記親臨公司視察,親切接見了公司勞模、優秀黨員代表。
1月奇瑞公司50輛A5混合動力轎車中標奧運交通服務用車
1月奇瑞東方之子百萬助學行動榮獲“2007感動*的十大汽車企業愛心活動”
1月*汽車工程協會主辦的“年度車2008”評選揭曉,奇瑞A1榮膺*節能環保獎
全球化的企業,幾乎都有多元化的資本結構和獨占的品牌主權,這是必須尊重的普遍規律。因為有多元化的資本結構,所以自主品牌在全球化的過程中不能排斥國際合資與合作,關鍵是要讓自己在其中掌握話語權;因為品牌是企業的主權,所以必須獨占,自主品牌主權的獨占就可以使自主品牌在資本多元的環境中依然是自主品牌,沒有品牌主權的獨占性就不是真正的自主品牌。
*階段的特點是:立足國內,形成較完整的研發體系和較強的制造能力,擴大國內市場份額。
第二階段和特點:繼續堅持開放創新,打造自主國際名牌。新階段的主要任務是:著眼全球,積極開展國際合作,創新合作模式,提升全球競爭力。
*是領導者地位,包括業績領先、技術領先、人才拔尖和受人尊重等方面;
第二是股權結構多元化;
第三是品牌主權化;
第四是文化開放化;
第五是在全價值鏈上開展廣泛的國際合作。
創造三個路徑
路徑一:通過國際貿易,擴大出口,打開國際市場大門。奇瑞從2001年就開始出口,產品銷售遍及60多個國家和地區,從2003年起就一直蟬聯國內轎車出口的冠軍,出口量占據*乘用車行業的半壁江山。
路徑二:通過在海外建廠,建立開拓國際市場的根據地。奇瑞已經在俄羅斯、烏克蘭、伊朗、埃及、印尼、烏拉圭等6個國家建立了7個工廠,還有更多的海外工廠正在籌建中。
路徑三:通過與國際一流企業資本與技術合作,全面進入全球市場。奇瑞的國際合作遍布整個產業鏈,除了在研發與零部件領域已經與世界知名企業開展良好的國際合作之外,又實質性地推動了三個大型合作項目:和美國量子公司、克萊斯勒集團和意大利菲亞特集團的合資與戰略合作。這些合作的目的是學習世界先進經驗、開拓海外市場、擴大奇瑞核心技術影響力以及提升奇瑞的品牌價值。
全新上市的奇瑞QQ6包括基本型、標準型和舒適型三款,全部配備ACTECO1.3L發動機,5檔手動變速器,價格分別為46800元、49800元、51800元。奇瑞QQ6共有蘋果綠、檸檬黃、法蘭紅、淺香檳、海灣藍、奇瑞白、太空銀七種顏色可供選擇。
奇瑞QQ6被譽為“*甲殼蟲”,它是匯聚了奇瑞汽車*發動機技術及歐洲新古典主義設計風格的車市又一力作,它顛覆了傳統經濟型轎車的保守外觀和落后技術,采用大膽的創新理念,在駕乘空間、發動機技術、舒適配置及安全性能等方面都進行了全方位的升級。2009年9月28日,奇瑞汽車大連生產基地項目開工建設。這一規劃年產20萬輛乘用車的整車廠的建設,將利用大連集裝箱碼頭和汽車滾裝碼頭的航運優勢,與奇瑞公司汽車自有滾裝碼頭形成江海聯運的新格局,為奇瑞進一步拓展國內外市場創造新的有利條件。
奇瑞大連生產基地項目一期投資約為28億元,是奇瑞汽車在國內除蕪湖以外投資的*生產基地,項目計劃2011年底建成,2015年達產。建設大連生產基地是奇瑞發展的迫切需要。
經過10年的跨越式發展,奇瑞汽車累計產銷近180萬輛,已擁有整車、發動機、變速箱及部分關鍵零部件的自主研發能力,具備年產整車45萬輛、發動機45萬臺和變速箱40萬套的生產條件,擁有奇瑞、瑞麒、威麟、開瑞四大品牌,并儲備了30多款車型,20多款世界先進水平的發動機。奇瑞海外布局,在埃及、烏克蘭、伊朗、泰國、烏拉圭、馬來西亞等國家以及臺灣地區建立了11個海外工廠,計劃2009年還將建成4個工廠,屆時奇瑞海外工廠達到15家。
2014年9月長達11年的QQ汽車商標之爭已經有定論。市高級人民法院就騰訊訴國家商標行政管理總局商標評審委員會一案作出終審判決。法院支持商評委此前的裁定,駁回騰訊公司上訴,維持原判。
2003年,奇瑞QQ轎車在上市兩個月前曾向國家工商行政管理總局商標局申請注冊“QQ”商標,指定使用在國際分類第12類中的大客車、電動車輛、小汽車、汽車等商品上。騰訊在該商標的初審公告期間提出異議。
2005年5月19日,騰訊公司在第12類汽車等商品上申請注冊“QQ”商標,2008年3月7日獲準注冊。
2009年11月26日,奇瑞公司以該商標違反了商標法復制模仿馳名商標、類似商品上的相同近似商標、損害他人在先權利為由,向商評委提出撤銷爭議商標的申請。商評委經審理認為,爭議商標的注冊構成《商標法》第31條所指的搶先注冊他人已經使用并有一定影響商標的情形,撤銷了騰訊公司已經注冊的商標。
北京高院審理認為,騰訊公司申請注冊爭議商標的行為具有不正當性,商評委的認定正確。此外,騰訊公司稱本案爭議商標為防御性商標的注冊,而防御性商標的注冊也應符合《商標法》的相關規定,特別是明知或者應知他人在先享有的合法權利存在的情況下,應當進行避讓。因此,法院認為騰訊公司的主張沒有法律依據,法院不予支持,駁回其上訴,維持原判。[1]
2007年8月22日,成立僅十年的奇瑞迎來自己的第100萬輛汽車下線。在這個自主品牌又將跨越嶄新高度的時候,奇瑞已連續三個月成為國際合作重大新聞的主角——6月,與美國量子公司成立合資企業;7月,與克萊斯勒集團簽署戰略合作協議;8月,與菲亞特集團簽訂戰略合作備忘錄。這一系列的大動作都是奇瑞品牌實施全球化的重要組成部分。全球化,是奇瑞一直在精心布子的恢宏棋局,也是奇瑞進一步壯大發展自主品牌乃至塑造國際名牌的必由之路。世界汽車產業的巨頭們,無一例外都是高度全球化的公司;幾乎所有行業的國際名牌,都是全球化的產物。全球化,也是奇瑞下一步的戰略核心——奇瑞并不滿足于僅僅在國內忝列*陣營,而是要走出去躋身世界強手之林。全球化是一個大課題,也有不同的實踐方式。
奇瑞對于自己的全球化之路有著清晰而獨特的思路,歸納起來就是:遵循一個規律、經歷兩個階段、創造三個路徑。奇瑞的全球化步伐,就是對這個基本思路的具體實踐,也是對大家已經習以為常的產業模式的深刻顛覆。解讀奇瑞品牌全球化的基本思路,如今變得十分必要,因為這是對一個全新模式的認識,是了解*汽車產業全貌的重要部分。遵循一個規律:奇瑞相信——從世界汽車工業和其他產業發展規律上看,在資本結構上可以多元化,在品牌主權上只有獨占性。全球化的企業,幾乎都有多元化的資本結構和獨占的品牌主權,這是必須尊重的普遍規律。因為有多元化的資本結構,所以自主品牌在全球化的過程中不能排斥國際合資與合作,關鍵是要讓自己在其中掌握話語權;因為品牌是企業的主權,所以必須獨占,自主品牌主權的獨占就可以使自主品牌在資本多元的環境中依然是自主品牌,沒有品牌主權的獨占性就不是真正的自主品牌.經歷兩個階段:用十年時間,從零開始到一百萬輛,是奇瑞發展的*階段——通過自主創新打造自主品牌。這一階段的特點是:立足國內,形成較完整的研發體系和較強的制造能力,擴大國內市場份額。邁上百萬輛臺階,標志著奇瑞發展進入第二階段——繼續堅持開放創新,打造自主國際名牌。新階段的主要任務是:著眼全球,積極開展國際合作,創新合作模式,提升全球競爭力。
兩款戰略轉型重點車型:
在奇瑞回歸一個品牌之后,將有兩款重點戰略車型投向市場,一款為代號為T21的SUV車型,另一款為代號為M16的越級緊湊型轎車。
奇瑞α7概念車
奇瑞α7概念車就是奇瑞M16量產車的雛形,該概念車將于上海車展正式發布。新車定位于奇
瑞A3之上,采用了奇瑞全新的設計語言。
奇瑞β5概念車
奇瑞β5概念車同樣會在上海車展首發亮相,該車是一款內部代號為T21的全新SUV車型,這款車量產后的定位將高于瑞虎。從官圖來看,新車采用了較為時尚的設計理念,全新樣式的LED前大燈賦予該車較為年輕的前臉。
戰略規劃
全新體系
在發布會上,奇瑞公司副總經理陳安寧公布了奇瑞未來的全新體系,其中包括國際標準的開發思路和流程、同步互動的系統工程機制以及世界一流水平的國際化研發團隊。
iAuto新平臺
iAuto是Intelligence Auto的簡稱,由Cloudrive(智云娛樂新車系統)、ACTECO(智效動力總成系統)、Cherisma(智衡整車精益標準)三個部分組成。iAuto將以先進的系統化思維、集成均衡的各項技術,為消費者帶來完美的整車性能。該平臺作為奇瑞可持續發展的重要“棋子”,將成為奇瑞躋身國際化汽車企業的一大核心優勢。
7月15日,由奇瑞汽車首席冠名贊助、央視和愛奇藝聯手打造的明星真人秀節目《大魔術師》新聞發布會在北京舉行。
冠名贊助綜藝節目的營銷方法,奇瑞汽車并非*,贊助平臺的選擇十分關鍵。對于這個平臺的選擇,奇瑞汽車公關傳播部負責人萬銳表示:“奇瑞實施了因技術而改變的戰略轉型,造車就如魔術一樣,堅持探求新技術,探究消費者的需求,不斷積累技術體系能力去滿足這種需求。”
“如今的奇瑞汽車不僅在產品力方面以用戶需求為導向,營銷體系的變革也將更貼近用戶、看齊國際品牌,利用新手段向用戶全面展示新奇瑞。”萬銳表示。
8月29日,奇瑞汽車以“享受智造的樂趣”為參展主題,攜旗下艾瑞澤、瑞虎、風云等系列產品共11款車型亮相成都車展。
本次成都車展上,奇瑞汽車推出升級產品艾瑞澤7魔力版,并同臺亮相瑞虎3魔力版,全面展現奇瑞汽車深度滿足消費者細微需求的思維和理念。
從艾瑞澤7和新瑞虎3魔力版車型的推出不難看出,秉承“正向體系”打造,進入戰略轉型深化階段的奇瑞汽車,將繼續以“技術奇瑞”作為主導戰略,并以“用戶體驗為中心”,正在逐步加深對用戶需求的洞察、把握和滿足。